O marcă comercială este o diferențiere legală față de alte produse, dovadă fiind un anumit tip de cuvânt, frază sau simbol unic. O marcă comercială identifică exclusiv un produs sau serviciu și, prin urmare, este considerată o parte cheie a efortului de branding de către o companie. În Statele Unite, se poate înregistra o marcă comercială la Oficiul de Brevete și Mărci al Statelor Unite. Alte țări au instituții similare. Odată înregistrată, o marcă comercială oferă proprietarului utilizarea exclusivă a acelei forme de diferențiere.
Costul unei mărci comerciale poate fi recunoscut ca un activ în bilanțul unei organizații. Ca activ, o marcă comercială poate fi cumpărată, vândută sau licențiată pentru o perioadă de timp.
