Prețurile bazate pe piață reprezintă actul de stabilire a prețurilor care sunt strâns aliniate cu prețurile actuale de pe piață ale produselor similare. Dacă o afacere creează produse care sunt diferențiate de cele ale concurenței, atunci poate exista spațiu pentru a stabili prețuri ceva mai mari decât ratele pieței, în funcție de modul în care clienții percep valoarea diferențelor incrementale oferite de companie. Dimpotrivă, dacă produsele unei companii au o reputație de calitate scăzută sau comercializată în rândul clienților, atunci poate fi necesar să stabiliți prețuri ceva mai mici decât rata pieței pentru a vinde o cantitate rezonabilă de bunuri. Un design inteligent al produsului va include în mod specific caracteristici de înaltă valoare, pentru a maximiza prețul care poate fi perceput.
Piața poate fi dispusă să plătească un preț mai mare atunci când bunurile sunt introduse pentru prima dată și un preț mai mic mai târziu, atunci când bunurile concurente ajung pe piață sau se consideră că produsul este întârziat în ciclul său de viață. În acest caz, o afacere ar putea să își stabilească prețurile mai mari la introducerea produsului și, în cele din urmă, să renunțe la prețurile sale sau să ofere reduceri ulterior, pe măsură ce dobânzile de piață scad.
