Un preț de listă este prețul cotat sau tipărit al unui produs sau serviciu. Prețurile de listă sunt indicate în cataloagele și broșurile de vânzare ale vânzătorului. Intenția publicării unui preț de listă este stabilizarea prețurilor practicate de comercianții cu amănuntul pentru produsele unui producător. Este cel mai mare preț pe care un client se poate aștepta să îl plătească pentru un produs; fără diferitele reduceri, suma efectivă plătită poate fi substanțial mai mică. Un vânzător care vinde în mod obișnuit sub prețul de listă este clasificat ca reducere.
Un vânzător calculează valoarea reducerilor sale din prețul de listă. De exemplu, o companie vinde un widget violet cu 100 USD și oferă o reducere de 10% dacă cumpărătorul achiziționează cel puțin cinci dintre widget-uri. Suma reducerii este calculată ca preț de listă de 100 USD, înmulțit cu 90% și cinci unități, ceea ce duce la un preț net de 450 USD, unde reducerea de volum este de 50 USD.
Prețul de listă este uneori cunoscut ca prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător sau preț recomandat. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de preț de vânzare cu amănuntul sugerat sau SRP.
