Un furnizor de prețuri este o afacere care vinde astfel de produse commoditizate încât trebuie să accepte prețul de piață predominant pentru produsele sale. De exemplu, un fermier produce grâu, care este o marfă; fermierul nu poate vinde decât la prețul de piață predominant. Ca un alt exemplu, investitorii individuali sunt considerați ca participanți la prețuri pe piața de valori.
O situație de achiziție de prețuri apare cel mai frecvent atunci când există mulți concurenți, deci există multe alternative disponibile cumpărătorilor. Această situație poate apărea și atunci când cererea se încadrează într-o industrie, rezultând o mulțime de capacități de producție care urmăresc prea puțini clienți. În acest caz, companiile sunt obligate să își mențină prețurile scăzute pentru a atrage comenzi și a-și umple capacitatea disponibilă.
Reversul celui care ia prețuri este un producător de prețuri; această entitate vinde într-un astfel de volum sau are produse atât de diferențiate încât poate stabili prețuri pe care clienții le vor accepta. Un producător de prețuri tinde să aibă o cotă de piață semnificativă.
