Prețul țintă este procesul de estimare a unui preț competitiv pe piață și aplicarea marjei de profit standard a unei firme la acel preț pentru a ajunge la costul maxim pe care îl poate avea un nou produs. O echipă de proiectare încearcă apoi să creeze un produs cu caracteristicile necesare în cadrul constrângerii de cost prestabilite. Dacă echipa nu poate finaliza produsul în limitele costurilor, proiectul este încheiat. Prin adoptarea acestei abordări, o firmă se poate asigura că obține un profit rezonabil pe toată linia de produse, fără a fi împovărată de produse cu profit redus. Cu toate acestea, dacă marja de profit standard este stabilită prea mare, este posibil să nu fie posibil să se dezvolte foarte multe produse în limitele costurilor.
